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Ogni fine anno arriva il momento dei conti. E nel mercato degli smartphone, i numeri dell’ultimo trimestre del 2025 raccontano una storia che si ripete — con qualche dettaglio nuovo che vale la pena analizzare.
La classifica dei modelli più venduti al mondo nel Q4 2025, elaborata dagli analisti di mercato, mette Apple saldamente in testa: cinque iPhone nella Top 10, con l’iPhone 17 Pro Max al primo posto con il 5% di market share individuale.
Dietro di lui, nell’ordine, iPhone 17, iPhone 17 Pro e iPhone 16 — quest’ultimo ancora capace di reggere il mercato nonostante fosse alla seconda stagione. A completare il quadro Apple, l’iPhone 16e in ottava posizione, dopo aver toccato la quarta nel trimestre precedente.
Samsung non vince con i flagship, ma con i mid-range
Il dato più interessante della classifica non è la supremazia Apple — ormai attesa — ma la composizione del lotto Samsung. I tre modelli coreani presenti nella Top 10 non sono i Galaxy S25 Ultra o i pieghevoli di fascia altissima: sono il Galaxy A56 (quinto posto), il Galaxy A36 (sesto) e il Galaxy A07 (settimo). Solo a completare il quadro, il Galaxy S25 in decima posizione, con risultati persino superiori all’Ultra di gamma.
È la conferma di una tendenza strutturale: quando si parla di volumi, sono i mid-range a fare il lavoro. I top di gamma fanno notizia, ma sono i dispositivi tra i 300 e i 500 euro a muovere il mercato reale. Va detto che sia il Galaxy A56 sia il Galaxy A36 sono stati nel frattempo sostituiti dai rispettivi successori, Galaxy A57 e Galaxy A37.
A chiudere la Top 10 c’è anche lo Xiaomi Redmi A5, uno dei modelli più economici della gamma cinese, che entra in classifica dopo diversi mesi di presenza sul mercato: un segnale di come la fascia entry level continui ad avere peso specifico nei mercati emergenti.
Il contesto: un 2025 record per Apple, difficile per tutti gli altri
Per leggere bene questi numeri bisogna allargare l’inquadratura. Il 2025 è stato, secondo IDC, un anno record per Apple: le spedizioni di iPhone hanno toccato i 247 milioni di unità, con una crescita del 6,1% anno su anno — la più alta tra i primi cinque produttori mondiali al mondo.
Nel Q4 in particolare, secondo Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 25% di quota sul totale delle spedizioni globali — il valore più alto mai registrato in un singolo trimestre.
Samsung ha risposto con la sua crescita più forte dal 2013, trainata proprio dalla serie Galaxy Z Fold 7 e dalla linea A. Ma il quadro generale resta quello di un mercato che cresce a fatica: le spedizioni globali del 2025 si sono attestate a 1,25 miliardi di unità, con un incremento del 2% rispetto all’anno precedente — positivo, ma lontano dai ritmi pre-crisi.
E il 2026 si preannuncia ancora più complicato. IDC ha già rivisto al ribasso le previsioni, stimando un calo dello 0,9% nei volumi di spedizione, legato principalmente alla carenza di componenti di memoria — una crisi che sta facendo salire i prezzi medi e che penalizzerà soprattutto i produttori cinesi posizionati nella fascia bassa.
La morale della classifica
Guardare la Top 10 trimestrale degli smartphone più venduti è sempre un esercizio utile, non tanto per sapere cosa compra la gente — quello lo sappiamo già — ma per capire dove stanno andando i margini, le strategie e le aspettative dei produttori.
Apple continua a dominare per valore e per desiderabilità percepita. Samsung tiene i volumi grazie a un portafoglio che copre ogni fascia di prezzo. E tutto il resto del mercato guarda, aspetta, e cerca spazi in un settore sempre più concentrato nelle mani di due aziende.
Fonte: IDC / Counterpoint Research