Mercato PC in crisi: perché Apple guadagna quote grazie a MacBook Neo

Le spedizioni globali di PC calano del 21% nel terzo trimestre 2026. Apple limita le perdite grazie a MacBook Neo, mentre aumentano i prezzi di RAM e SSD.

Il mercato dei computer attraversa una fase difficile, condizionata dall’aumento dei prezzi dei componenti e dai rincari di RAM e SSD. Nel terzo trimestre del 2026, le spedizioni globali di PC sono diminuite del 21% su base annua, fermandosi a 57 milioni di unità. In questo scenario, Apple è riuscita a contenere le perdite e a guadagnare quote di mercato, anche grazie al successo del MacBook Neo, il portatile più economico introdotto nella sua gamma quest’anno.

I dati pubblicati da Counterpoint Research mostrano una situazione complicata per i principali produttori. Lenovo, HP e Dell hanno registrato contrazioni significative, mentre Apple e Asus hanno dimostrato una maggiore capacità di tenuta. Il problema non riguarda soltanto la domanda: l’aumento dei costi di produzione rischia di trasferirsi sui prezzi finali, spingendo una parte dei consumatori a rimandare l’acquisto di un nuovo computer.

Mercato PC in crisi: spedizioni in calo nel terzo trimestre 2026

Tra luglio e settembre 2026, le spedizioni globali di computer hanno raggiunto circa 57 milioni di unità, con una flessione del 21% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Si tratta di un arretramento significativo, che coinvolge un settore alle prese con una combinazione di costi crescenti e consumatori sempre più cauti nelle decisioni d’acquisto.

Il dato sulle spedizioni misura il numero di computer inviati dai produttori lungo la catena distributiva e non coincide necessariamente con le vendite effettive ai consumatori. Resta comunque un indicatore importante per valutare l’andamento del mercato e le aspettative delle aziende.

A pesare sono soprattutto i rincari dei componenti hardware. La memoria RAM e le unità SSD rappresentano elementi essenziali per qualsiasi computer moderno e il loro costo incide direttamente sulla produzione. Quando i prezzi di questi componenti aumentano rapidamente, i produttori devono decidere se assorbire parte dei rincari, ridurre i margini oppure trasferire gli incrementi sul prezzo finale.

In un mercato già sotto pressione, quest’ultima possibilità rischia di frenare ulteriormente la domanda. Chi utilizza un computer ancora adeguato alle proprie necessità può infatti scegliere di rimandare la sostituzione, in attesa di condizioni economiche più favorevoli.

Apple guadagna quote di mercato grazie a MacBook Neo

Anche Apple ha registrato una contrazione delle spedizioni, ma il risultato è stato migliore rispetto a quello di diversi concorrenti. Nel terzo trimestre del 2026, l’azienda ha spedito 5,6 milioni di Mac, con una flessione dell’11% su base annua.

Nonostante il calo, la quota di mercato di Cupertino è salita dall’8,7% al 9,8%. Il dato evidenzia una maggiore capacità di resistenza in una fase negativa per l’intero comparto: Apple ha perso volumi, ma la contrazione è stata meno marcata rispetto a quella registrata da molti altri produttori.

Un ruolo importante viene attribuito al MacBook Neo, il portatile economico introdotto quest’anno per ampliare il pubblico potenziale della famiglia Mac. La strategia punta a intercettare anche chi considera elevato il prezzo dei modelli tradizionali e cerca un computer Apple con un costo d’ingresso più accessibile.

Il posizionamento di MacBook Neo potrebbe quindi aver contribuito a sostenere la domanda, offrendo un’alternativa all’interno dello stesso ecosistema senza obbligare tutti gli acquirenti a orientarsi verso i modelli più costosi.

Il risultato suggerisce che, in un mercato in contrazione, avere un’offerta articolata su fasce di prezzo differenti può rappresentare un vantaggio competitivo. Non significa che Apple sia immune dalla crisi: il calo dell’11% dimostra che anche il produttore di Cupertino deve fare i conti con le difficoltà del settore. La crescita della quota di mercato indica però che, nel confronto con i concorrenti, l’azienda è riuscita a limitare meglio le perdite.

Lenovo resta al primo posto, ma perde il 23%

La classifica mondiale dei produttori di PC vede Lenovo saldamente al primo posto, con una quota di mercato del 26,3%. Il primato non impedisce però all’azienda di registrare una flessione significativa: le spedizioni sono diminuite del 23% rispetto al terzo trimestre del 2025.

Al secondo posto si trova HP, che detiene il 18,1% del mercato. Per il produttore la contrazione è ancora più pesante, con un calo delle spedizioni del 31%.

Dell occupa la terza posizione, con una quota del 13,3% e una riduzione dei volumi del 25%. Anche in questo caso, la flessione supera quella registrata da Apple, che si posiziona al quarto posto nella graduatoria globale.

Asus completa il gruppo dei primi cinque produttori, raggiungendo una quota del 9,2%. L’azienda ha limitato la contrazione delle spedizioni al 7%, il risultato migliore tra quelli riportati per i principali marchi considerati.

Il confronto mostra come la crisi non stia colpendo tutti i produttori con la stessa intensità. Lenovo mantiene una posizione dominante grazie alla propria quota, ma subisce una flessione significativa. HP e Dell registrano arretramenti più marcati, mentre Apple e Asus riescono a contenere maggiormente la perdita di volumi.

Secondo Minsoo Kang, analista senior di Counterpoint Research, la maggiore capacità di tenuta di Apple e Asus sarebbe legata a un’offerta di prodotti differenziata e a un posizionamento competitivo. In altre parole, proporre computer adatti a esigenze e fasce di prezzo differenti può aiutare a difendere le vendite quando il mercato rallenta.

RAM e SSD sempre più costosi: quanto aumentano i prezzi

La pressione sui produttori di computer deriva soprattutto dal costo crescente dei componenti. I dati di Counterpoint Research mostrano rincari importanti già nel terzo trimestre del 2026, con effetti potenziali sui prezzi dei dispositivi.

Il prezzo contrattuale dei moduli RAM DDR4 da 8 GB è aumentato del 24% rispetto al trimestre precedente. Ancora più marcato l’incremento registrato dagli SSD NVMe da 1 TB, che hanno visto salire i prezzi del 29%.

Si tratta di componenti fondamentali per la configurazione di un PC. La RAM permette al sistema di gestire contemporaneamente applicazioni e processi, mentre l’SSD ospita il sistema operativo, i programmi e i file, incidendo anche sui tempi di avvio e caricamento.

Quando i costi di questi elementi aumentano, l’impatto può estendersi a diverse categorie di computer, dai portatili economici ai sistemi più potenti. La pressione è particolarmente delicata per i dispositivi di fascia bassa, dove i margini sono generalmente più limitati e ogni incremento dei costi può rendere più difficile mantenere prezzi competitivi.

I produttori hanno diverse possibilità per affrontare la situazione. Possono assorbire i rincari riducendo i propri margini, modificare le configurazioni hardware oppure aumentare i prezzi di listino. La scelta dipende dalla fascia di mercato, dalla disponibilità dei componenti e dalla capacità di trasferire i costi aggiuntivi sui consumatori.

Per chi sta valutando l’acquisto di un nuovo computer, il rischio è quindi quello di trovare prezzi meno convenienti o di dover scegliere configurazioni con quantità di memoria e capacità di archiviazione inferiori rispetto a quelle desiderate.

Prezzi dei computer in aumento anche nel 2027?

Le previsioni di Counterpoint Research non indicano un rapido ritorno alla normalità. La società si aspetta ulteriori aumenti dei prezzi della memoria RAM e delle unità SSD nei prossimi mesi, con conseguenze potenziali per l’intero mercato dei computer.

Per la RAM è previsto un incremento dei prezzi del 13% nel quarto trimestre del 2026, seguito da un ulteriore aumento del 15% nel primo trimestre del 2027. Se le previsioni si concretizzeranno, il costo dei moduli di memoria continuerà quindi a crescere anche all’inizio del prossimo anno.

Per gli SSD è atteso un altro rincaro dell’11% entro la fine del 2026. In questo caso, le prospettive per i primi mesi del 2027 sono relativamente più favorevoli, con una fase di stabilizzazione prevista dopo l’aumento.

È importante distinguere queste stime dai prezzi finali dei computer. Gli incrementi dei componenti non si traducono automaticamente in aumenti identici sui listini, perché il costo complessivo di un dispositivo dipende anche da processori, display, batterie, progettazione, logistica e strategie commerciali dei produttori.

Tuttavia, una crescita prolungata dei prezzi di RAM e SSD può rendere più costoso produrre computer con configurazioni competitive. Se le aziende decidessero di trasferire una parte significativa dei rincari sui consumatori, il mercato potrebbe risentirne ulteriormente.

Un aumento dei prezzi rischia infatti di alimentare un circolo vizioso: i computer diventano meno accessibili, gli utenti rinviano gli acquisti e le spedizioni diminuiscono. Per i produttori, questo scenario rende ancora più importante individuare il giusto equilibrio tra costi, caratteristiche tecniche e prezzo di vendita.

Perché MacBook Neo potrebbe favorire Apple anche durante la crisi

Il caso di Apple evidenzia un aspetto importante del mercato PC: quando la domanda si indebolisce, la capacità di offrire prodotti con un posizionamento differente può diventare decisiva.

MacBook Neo rappresenta la risposta di Apple alla necessità di raggiungere una platea più ampia rispetto a quella interessata ai modelli di fascia superiore. Un portatile con un prezzo d’ingresso più accessibile può intercettare studenti, utenti domestici e persone che hanno bisogno di un computer per attività quotidiane, senza necessariamente cercare le prestazioni dei modelli professionali.

In un periodo in cui RAM e SSD diventano più costosi, contenere il prezzo finale è però una sfida anche per un’azienda con le dimensioni e le risorse di Apple. La capacità di mantenere un’offerta competitiva dipende dalla gestione della produzione, dagli accordi con i fornitori e dalle scelte relative alle configurazioni hardware.

I risultati del terzo trimestre mostrano che Apple ha guadagnato terreno rispetto ai concorrenti, ma non consentono di attribuire l’intera crescita della quota di mercato al solo MacBook Neo. Il dato complessivo riguarda la famiglia Mac e riflette l’andamento delle spedizioni dell’azienda nel suo insieme.

La conclusione è che la crisi dei componenti sta ridisegnando gli equilibri del mercato PC. Lenovo rimane il principale produttore mondiale, mentre Apple e Asus dimostrano una maggiore capacità di contenere le perdite. Se i rincari previsti per RAM e SSD si concretizzeranno, la competitività dei prezzi e la differenziazione dell’offerta potrebbero diventare ancora più importanti nel corso del 2027.