Il servizio di streaming musicale più utilizzato al mondo offre ai suoi utenti la possibilità di creare un proprio album dei ricordi con Spotify Wrapped. Dalle ore passate ad ascoltare l’artista preferito ai generi scoperti, per finire con la novità del 2025: la tua età musicale.
Indice
Spotify è la piattaforma di streaming musicale che offre agli utenti l’accesso a milioni di brani, album e playlist provenienti da artisti di tutto il mondo. Lanciata nel 2008, ha rivoluzionato il modo in cui le persone accedono e consumano la musica. Tra le tante feature che offre, parliamo di quella tanto chiacchierata in questo periodo, dato che è legata alla fine dell’anno. Spotify Wrapped.
Cos’è Spotify Wrapped?
Spotify Wrapped è la funzionalità annuale, disponibile da Dicembre su Spotify che offre agli utenti un resoconto personalizzato delle loro abitudini di ascolto musicale nel corso dell’anno. Il nucleo di Spotify Wrapped è l’algoritmo: sofisticato e che non si limita a contare i brani, ma interpreta le abitudini di ascolto per tessere una narrazione avvincente. Non si tratta solo di quanti minuti hai dedicato alla musica e ai podcast, ma un’analisi granulare che traccia ogni interazione.
Lo sappiamo tutti, l’attesa di dicembre, quando il banner con la dicitura “Il tuo Wrapped è qui” compare nell’app, è febbrile. Ma come fa esattamente Spotify a creare un resoconto così… perfetto?
Come fa Spotify a conoscere i miei gusti musicali
Il processo inizia con la raccolta dati in tempo reale. Spotify registra una serie impressionante di metriche per ogni streaming: la data, l’ora, la piattaforma utilizzata (Android, Chromecast, ecc.), il paese e persino l’indirizzo IP. Ma la metrica principale per il conteggio di un “ascolto” è che il brano o il video musicale debba essere riprodotto per almeno 30 secondi, un criterio che, per inciso, è fondamentale anche per il calcolo delle royalties. Wrapped si basa sui dati raccolti dall’inizio dell’anno fino a circa metà novembre.
Spotify Wrapped è il risultato di un’elaborazione che mira a identificare il tuo profilo di gusto unico. L’algoritmo valuta:
- Minuti totali di ascolto (e il giorno da record): Il tempo speso sulla piattaforma, un dato che, pur includendo i podcast, funge da metrica di fedeltà.
- Artisti e brani principali: Classificati non solo per il tempo di ascolto, ma anche per il numero di riproduzioni.
- Generi e sotto-generi: Spotify è noto per la sua capacità di discernere generi estremamente specifici (dall’Italo Disco alla Drone Music), creando un mosaico di ascolti che supera le macro-categorie.
- La percentuale di fan più sfegatati: Introdotta per dare un metro della tua devozione, questa metrica ti posiziona nella classifica mondiale degli ascoltatori del tuo artista preferito.
Gli ascolti in sessione privata o in modalità offline non vengono conteggiati fino a quando l’utente non torna online (almeno una volta ogni 30 giorni) e le informazioni vengono caricate. Questo piccolo ma fondamentale dettaglio tecnico, spesso ignorato, può influenzare l’accuratezza percepita del report, specialmente per gli utenti che ascoltano molto offline o che condividono l’account. Non a caso, c’è chi, come riportato su Reddit, per ottenere statistiche ancora più dettagliate, arriva a richiedere i propri file endsongs.json (file di dati che contengono la tua cronologia di ascolto estesa) a Spotify.
Dove trovo Spotify Wrapped?
Per ottenere il tuo album musicale con i ricordi di quest’anno, devi essere un utente registrato che paga un piano mensile o annuale. Una volta che il report per il tuo profilo sarà pronto, troverai la possibilità di accedervi tramite la sezione dedicata posizionata in alto. Al suo interno, un banner simil pubblicitario che, una volta cliccato, ti apparirà il tuo wrapped come una sequenza di schermate in formato storia instagram. Ciascuna di essere è scaricabile come immagine o condivisibile sui social. È palese il richiamo alle stories nate con instagram, il social più famoso del momento e che ha creato il concetto di storia.
Spotify nel 2025: personalità, classifiche e alcuni numeri
L’evoluzione di Spotify Wrapped, in particolare nell’edizione 2025, ha introdotto elementi come il Club in base agli ascolti per categorizzare stili di ascolto e lo Sprint degli artisti più ascoltati, che traccia l’andamento mese per mese, aumentando la componente di gamification e introspezione. È un’operazione che bilancia la precisione dei dati con la necessità di creare un’esperienza utente coinvolgente e, soprattutto, condivisibile.
L’edizione 2025 ha confermato alcune tendenze in atto, ma ha anche riservato sorprese. A livello globale, artisti come Bad Bunny continuano a dimostrare l’enorme potere della musica in lingua non inglese, dominando la classifica mondiale con miliardi di ascolti. In Italia, il dominio di artisti come Sfera Ebbasta o la riconferma di ANNA tra le artiste più ascoltate per il terzo anno consecutivo traccia un quadro della scena musicale nazionale, spesso influenzata da grandi eventi come il Festival di Sanremo, che si riflette chiaramente nei brani e negli album in cima alle classifiche (come nel caso del successo di Olly nel 2025).
Anche i podcast su Spotify Wrapped
Ma forse la rivelazione più significativa riguarda il mondo dei podcast. Il true crime continua a non conoscere crisi, con show come Elisa True Crime che si confermano in vetta. Un dato ancora più interessante del 2025 è che il 50% dei podcast nella top 10 italiana sono video podcast. E’ la prova che il confine tra audio e video si sta dissolvendo e che il pubblico cerca esperienze sempre più immersive e visual anche nel formato podcast.
Perchè Spotify Wrapped funziona bene
Lanciato inizialmente nel 2017 (in precedenza Spotify utilizzava un resoconto chiamato Year in Music), Wrapped ha saputo cogliere l’essenza della cultura digitale: il desiderio di auto-espressione e l’ansia di appartenenza. Rimane intoccabile perché non è solo un resoconto di numeri. E’ una celebrazione annuale. È un’esperienza curata, dinamica e interattiva che l’utente attende. Il lancio di Wrapped è un momento di fermo globale in cui milioni di persone si fermano per riflettere sul proprio anno attraverso la lente sonora.
Per Spotify, Wrapped è una mossa di marketing geniale, un esempio da manuale di earned media di massa. Ogni post condiviso sui social da un utente è una pubblicità gratuita, credibile e altamente mirata. La campagna infatti è progettata per essere personale, visiva ma sopratutto conversazionale. Finchè se ne parla, è una vittoria.
La sua evoluzione costante – dalle installazioni artistiche globali per i top artisti all’introduzione di quiz in-app e messaggi personalizzati dagli artisti – dimostra che Spotify investe continuamente per mantenere Wrapped al centro della conversazione culturale. Wrapped non è solo un report, è un rituale digitale, una tradizione che si rinnova ogni dicembre, riaffermando la musica come costante emotiva e sociale nella vita di tutti noi.
Ma Wrapped è fondamentale anche per l’ecosistema degli artisti. L’esperienza Wrapped Creator Experience si è espansa nel 2025 per includere podcaster, inserzionisti e, per la prima volta, autori, offrendo loro dati preziosi sull’interazione dei fan. L’opportunità di registrare clip video verticali (sotto i 30 secondi) per ringraziare i fan più affezionati e anticipare novità del 2026, permette agli artisti di capitalizzare sull’enorme picco di attenzione che Wrapped genera. È una strategia che non solo celebra i successi passati, ma prepara il terreno per il futuro, trasformando un resoconto di fine anno in un potente strumento di engagement e promozione.
