Samsung abbassa i prezzi di Galaxy S6 e S6 Edge

Mister Gadget Team30 Luglio 2015

Non so perché, ma non mi sorprendo. Samsung ha fatto trapelare l’intenzione di abbassare i prezzi di Galaxy S6 e S6 Edge per riuscire a migliorare la performance di mercato.

Abbiamo parlato a più riprese delle perfomance di Samsung nel trimestre in cui ha lanciato i suoi prodotti di punta dell’anno. Ha migliorato le vendite rispetto al trimestre precedente, ma ha perso il 7.3% rispetto all’anno prima.

E’ evidente che ci sia qualche cosa che non funziona. Sia chiaro: vendere poco  non significa che i prodotti non siano al top. Galaxy S6 e Galaxy S6 Edge sono dal mio punto di vista tra i migliori android mai realizzati, ora che i difetti di gioventù sono stati risolti, sono due smartphone semplicemente eccezionali.

Ma Samsung fa un errore clamoroso, confondere la brand knowledge con la brand equity, la conoscenza del marchio con la percezione del suo valore.

Sicuramente il primo dato è a livelli altissimo, tra i migliori sul pianeta, perché con tutta la promozione che fa, il marchio Samsung è conosciuto da tutti.

Ma quale valore viene attribuito a quel marchio dai tanti che lo conoscono? Tutti conoscono Barilla, ma paghereste per comprare un 1 kg di pennette rigate il doppio del prezzo degli altri produttori, che valutate abbiano la stessa qualità?

Se invece un pastificio artigianale vi chiede qualche cosa in più, tutto sommato ci fate un pensiero perché percepite come migliore la qualità del prodotto.

Ecco, Samsung fa da tempo questo pasticcio: insegue chi viene percepito come il fuoriclasse della pasta per vendere prodotti che “ai più” sembrano solo tecnologia.

Ho mostrato ad un amico il mio Galaxy S6 (non edge) appena uscito; lui aveva in tasca un S4, ha preso i due telefoni, li ha messi uno accanto all’altro e dopo averli guardati un po’ ha risposto: “vabbè, sono uguali…”

Se non riuscirà a correggere questo equivoco, mettendo in vendita prodotti a 900 euro, vedo un futuro molto difficile per Samsung, aggredita da chi (come motorola) vendo la stessa qualità a 549 euro.

Tutto sommato, il prossimo ritocco di prezzi (-150 euro?) sarà a tutto vantaggio dell’utente, significa che on line si troveranno occasioni fantastiche.

Preparatevi a prenderle al volo.