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Qualcosa di significativo sta succedendo su Instagram, e non parliamo di un filtro nuovo o di un aggiornamento estetico. Meta sta testando un formato video completamente diverso da quello a cui siamo abituati: si chiama Features, permette di caricare video orizzontali fino a 90 minuti, ed è pensato per essere guardato anche sulla smart TV del salotto. L’annuncio è arrivato direttamente da Adam Mosseri, il capo di Instagram, e cambia in modo concreto le ambizioni della piattaforma nel panorama dei contenuti digitali.
Cos’è Features e perché non è “solo un Reel più lungo”
Chiamarlo semplicemente “un Reel allungato” sarebbe riduttivo, e un po’ fuorviante. Features è un formato pensato dall’inizio per contenuti che richiedono tempo: podcast video, interviste, vlog, speciali comici. Tutto ciò che, fino a oggi, su Instagram semplicemente non stava. Il limite dei Reel — pensati per catturare l’attenzione in pochi secondi — è sempre stato un vincolo creativo enorme per chi produce contenuti più articolati. Con un tetto di 90 minuti e l’orientamento orizzontale, Instagram si posiziona su un terreno completamente diverso rispetto al proprio DNA originale.
L’orientamento orizzontale non è un dettaglio tecnico secondario. È una scelta di postura: il formato verticale è pensato per lo scroll compulsivo da smartphone, quello orizzontale è pensato per la visione consapevole, seduti, con lo schermo grande davanti. E qui entra in gioco la smart TV, che Mosseri ha esplicitamente citato come uno dei contesti d’uso principali del nuovo formato. In pratica, Instagram vuole entrare in salotto.
Instagram video 90 minuti: dove e quando si può usare
Il test non è partito direttamente negli Stati Uniti. Il lancio iniziale è avvenuto in Brasile, mercato che Meta utilizza spesso come banco di prova per le novità più ambiziose, grazie alla sua base utenti enorme e alla vivacità della creator economy locale. Successivamente, il 26 ottobre 2026, il formato è stato esteso a un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti.
Per ora, quindi, si tratta di un test controllato. Non tutti gli utenti possono caricare video da 90 minuti su Instagram: l’accesso è limitato a creator specifici, scelti dalla piattaforma. Chi si trova fuori da questo gruppo — e questo include praticamente tutti noi, almeno per il momento — può comunque guardare i contenuti pubblicati nel formato Features, anche sulla propria smart TV. La fruizione è aperta; la produzione, per ora, è riservata.
Non ci sono ancora dettagli ufficiali confermati su quando il formato sarà disponibile in modo più ampio, né tantomeno su un eventuale arrivo in Italia. È una fase sperimentale, e Meta non ha comunicato scadenze precise oltre a quelle già annunciate.
Il salotto come nuovo campo di battaglia
La mossa di puntare sulla smart TV come schermo principale per questo tipo di contenuti è probabilmente la parte più interessante dell’intera operazione. Fino a poco tempo fa, Instagram era per definizione una piattaforma mobile: nasci sullo smartphone, vivi sullo smartphone. Aprire la porta al grande schermo significa intercettare abitudini di consumo completamente diverse — serate sul divano, visione condivisa in famiglia, attenzione prolungata invece di scroll rapido.
È un cambio di paradigma che richiede anche un cambio di mentalità da parte dei creator. Produrre un podcast video da un’ora e mezza è un lavoro editoriale molto diverso dal girare un Reel da trenta secondi. Richiede struttura, scaletta, qualità audio, capacità di tenere l’attenzione. Non tutti i creator attuali di Instagram sono attrezzati per questo salto, ma chi lo è — i podcaster, i giornalisti, i divulgatori — trova finalmente una casa anche sulla piattaforma di Meta.
Cosa cambia per chi crea contenuti su Instagram
Per i creator selezionati che hanno già accesso a Features, la possibilità di pubblicare video orizzontali fino a 90 minuti apre scenari concreti. Un’intervista lunga non deve più essere spezzettata in clip da dieci minuti. Uno speciale comico può essere caricato nella sua versione integrale. Un vlog di viaggio può mantenere tutta la sua narrazione senza tagli forzati.
Il formato orizzontale, poi, abbassa la barriera tecnica per chi già produce contenuti per altre piattaforme: chi registra per YouTube, ad esempio, può portare lo stesso file su Instagram senza dover rimontare tutto in verticale. Questo è un vantaggio pratico non trascurabile, soprattutto per i team piccoli o i creator indipendenti che lavorano da soli.
Guardando al quadro complessivo, Features rappresenta la scommessa più esplicita che Instagram abbia mai fatto sul long-form. Se il test in Brasile e negli Stati Uniti darà i risultati sperati, è ragionevole aspettarsi un’espansione progressiva — ma per ora conviene tenere d’occhio gli annunci ufficiali di Adam Mosseri, che rimane il canale più diretto per seguire l’evoluzione di questa funzione. Il reel originale in cui Mosseri ha presentato il formato è già disponibile e vale la pena guardarlo per capire la visione che sta dietro a questa novità.
Per chi produce contenuti in modo professionale e ha sempre trovato Instagram troppo limitante per i format lunghi, questo potrebbe essere il momento giusto per ricominciare a considerare la piattaforma con occhi diversi.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
