Indice
Quasi uno smartphone su tre venduto nel 2026 appartiene alla fascia premium. Apple resta leader, ma Samsung e Oppo guadagnano terreno.
Comprare uno smartphone di fascia alta non è più una scelta riservata a pochi. Secondo gli ultimi dati di Counterpoint Research, nel primo semestre del 2026 i dispositivi premium hanno raggiunto una quota mai vista prima, confermando un cambiamento che coinvolge sia i produttori sia le abitudini dei consumatori.
Dietro questa crescita non c’è soltanto la maggiore richiesta di modelli top di gamma. A spingere il mercato verso l’alto contribuisce anche l’aumento dei costi dei componenti, che sta riducendo sempre di più la distanza di prezzo tra gli smartphone di fascia media e quelli premium.
Quasi uno smartphone su tre è ormai premium
I dati raccolti da Counterpoint mostrano che gli smartphone con un prezzo medio superiore ai 600 dollari o eurorappresentano ormai il 29% delle vendite globali. Si tratta del valore più alto mai registrato. Per capire la velocità del cambiamento basta guardare agli anni precedenti: nel 2025 la quota era pari al 25%, mentre nel 2022 si fermava al 20%.
Negli ultimi mesi, però, la crescita è stata favorita anche dalla crisi delle memorie, che ha fatto aumentare il costo di produzione di molti dispositivi. I produttori che operano nella fascia economica e media dispongono di margini inferiori e hanno quindi maggiori difficoltà ad assorbire questi rincari, trasferendone una parte sul prezzo finale.
La fascia media si avvicina sempre di più ai top di gamma
L’effetto più evidente riguarda proprio il posizionamento dei prezzi. Con gli smartphone di fascia media sempre più costosi, la differenza rispetto a un top di gamma, magari in promozione o acquistato tramite permuta, si riduce sensibilmente. Per molti consumatori diventa quindi più conveniente investire qualcosa in più e acquistare un dispositivo premium, che generalmente garantisce prestazioni superiori e un periodo di aggiornamenti software più lungo.
Anche formule come rateizzazione e programmi di permuta stanno contribuendo a rendere più accessibili i modelli di fascia alta.
Apple continua a dominare il segmento premium
Nonostante una concorrenza sempre più agguerrita, Apple mantiene la leadership assoluta. Nel primo semestre del 2026 gli iPhone hanno rappresentato il 65% del mercato premium, con vendite in crescita del 9% rispetto allo scorso anno. A trainare il risultato sono stati soprattutto iPhone 17 Pro e il modello base della stessa generazione.
Il dominio della casa di Cupertino resta evidente, anche se la quota è inferiore rispetto al passato. Nel 2022 Apple controllava infatti il 74% del segmento premium. Secondo Counterpoint, il calo è legato soprattutto al rafforzamento dei produttori cinesi e alla crescita di Huawei sul mercato interno.
Samsung consolida la seconda posizione
Alle spalle di Apple si conferma Samsung, che conquista il 19% del segmento premium e registra una crescita del 3%. La serie Galaxy S26, arrivata sul mercato leggermente più tardi rispetto agli anni precedenti, continua a ottenere risultati positivi, con il modello Ultra che rappresenta oltre la metà delle vendite dell’intera famiglia.
Tra i marchi che crescono più rapidamente spicca invece Oppo, che registra un incremento del 69%, trainata soprattutto dalla serie Find X9. Anche Vivo continua il proprio percorso di espansione con una crescita del 20%, sostenuta dagli smartphone della gamma X300.
Il mercato punta sempre più ai margini
Secondo Counterpoint, la direzione sembra ormai definita. I produttori stanno progressivamente spostando l’attenzione dai volumi di vendita ai margini di profitto, anche perché il continuo aumento dei prezzi rende più difficile mantenere elevati i numeri delle spedizioni.
Allo stesso tempo gli utenti sostituiscono lo smartphone con minore frequenza rispetto al passato e, quando decidono di cambiarlo, sono sempre più propensi a investire su modelli di fascia alta. Se i prezzi degli smartphone di fascia media continueranno ad aumentare anche nei prossimi mesi, il confine tra medio gamma e premium potrebbe diventare ancora meno netto.
