Apple cresce, Samsung crolla: il mercato tablet si sta spaccando in due

Il mercato tablet globale resta stagnante nel Q1 2026: Apple cresce, Samsung cala, Huawei e Lenovo in aumento.

Il mercato mondiale dei tablet si è praticamente fermato nel primo trimestre del 2026. Secondo i dati di Omdia, le spedizioni globali sono cresciute solo dello 0,1% anno su anno, arrivando a circa 37 milioni di unità.

Una crescita quasi simbolica, che conferma un trend ormai evidente: il segmento tablet non è più un motore centrale del mercato consumer.

Una domanda debole dietro numeri apparentemente stabili

La crescita registrata non riflette un vero aumento della domanda. In molte aree, soprattutto in America Latina, Medio Oriente e Africa, l’incremento è stato trainato più da accumulo di scorte che da acquisti reali degli utenti finali.

In altre parole, i dispositivi sono stati distribuiti ai canali, ma non necessariamente venduti o utilizzati in modo significativo. Il risultato è un mercato statico, dove la crescita è più contabile che sostanziale.

I tablet perdono centralità nelle strategie dei produttori

Uno dei punti più interessanti dell’analisi riguarda il posizionamento strategico dei tablet. Secondo Omdia, i produttori stanno progressivamente riducendo l’importanza del segmento in termini di margini e volumi. Le risorse vengono spostate verso notebook, desktop e soprattutto smartphone, che garantiscono ritorni più elevati.

È un cambio di priorità che riflette l’evoluzione generale del mercato: il tablet non è più un dispositivo “essenziale”, ma una categoria secondaria.

Premium in crescita, fascia media in difficoltà

All’interno del segmento tablet si sta creando una netta divisione. La fascia premium regge meglio, con una domanda più stabile e meno sensibile ai prezzi. Al contrario, il segmento di massa soffre molto di più.

Le promozioni hanno meno spazio di manovra e l’assenza di un vero ciclo di rinnovo forte — come accade invece nel mondo PC con eventi come la fine del supporto a Windows — limita gli stimoli all’acquisto. È un mercato senza “trigger” naturali di aggiornamento.

Chromebook in forte difficoltà

La situazione è ancora più complessa per il segmento Chromebook, che registra un calo significativo delle spedizioni.

Secondo i dati, anche i principali vendor stanno affrontando una fase negativa, con riduzioni a doppia cifra per diversi produttori. Il settore education, uno dei motori principali dei Chromebook, sta rallentando gli acquisti in attesa di condizioni più stabili. Il risultato è una contrazione generalizzata, che colpisce l’intero ecosistema.

I numeri dei principali produttori di tablet

Nel mercato tablet, la leadership resta saldamente in mano a Apple, che ha spedito 14,8 milioni di unità nel trimestre, con una crescita del 7,9% anno su anno. Il risultato è sostenuto soprattutto dalla buona performance dell’iPad Air. Samsung mantiene la seconda posizione, ma registra un calo del 12,6%, con 5,8 milioni di unità spedite.

Huawei mostra invece una crescita solida del 28%, raggiungendo 3,2 milioni di unità e rafforzando la propria presenza in Asia-Pacifico. Lenovo cresce del 20% con 3 milioni di unità, beneficiando anche di spedizioni legate al settore education. Chiude la top five Xiaomi, con 2,6 milioni di unità ma un calo del 13,6% su base annua.

Un mercato polarizzato tra pochi vincitori e molti rallentamenti

Il quadro generale mostra un settore sempre più polarizzato. Da una parte ci sono i brand capaci di crescere grazie a strategie premium o forte presenza regionale. Dall’altra, diversi produttori subiscono cali legati alla saturazione del mercato e alla mancanza di nuovi stimoli d’acquisto. Il tablet, ormai, non è più un dispositivo “di transizione” come in passato, ma un prodotto maturo con cicli di sostituzione molto più lunghi.

Outlook 2026, fra prudenza e poca crescita

Le previsioni per la seconda metà del 2026 non sono particolarmente ottimistiche. Omdia segnala un contesto ancora prudente, con pressione sia sui volumi sia sui valori di vendita. La mancanza di driver strutturali di aggiornamento rende difficile immaginare un’accelerazione significativa nel breve periodo.

Il mercato dei tablet nel 2026 conferma una realtà ormai consolidata: non è più un segmento in espansione, ma una categoria stabile e matura.

La crescita minima registrata da Omdia non nasconde un problema più profondo: la mancanza di domanda reale e di innovazioni capaci di riaccendere l’interesse del pubblico. In questo scenario, solo il segmento premium e alcuni attori consolidati riescono ancora a mantenere una traiettoria positiva.