Apple e Samsung dominano il mercato: gli smartphone più venduti del 2025

C’è una vecchia barzelletta nel mondo della tecnologia: ogni anno qualcuno annuncia che “è il momento dei cinesi” e ogni anno Apple e Samsung si siedono al solito tavolo, aprono il menù e ordinano tutto. Il 2025 non ha fatto eccezione — anzi, ha alzato il volume.

Counterpoint Research ha pubblicato i dati del suo Market Monitor Monthly Shipment Tracker 2025, e il quadro che emerge è quello di un mercato globale formalmente competitivo ma, nella sostanza, ancora saldamente nelle mani di due aziende.

Come sempre, però, il diavolo si nasconde nei dettagli regionali — e quei dettagli dicono cose interessanti su dove va il mondo degli smartphone.

Il dominio globale: cifre e contesto

Il mercato degli smartphone ha registrato una crescita del 2% anno su anno nel 2025, con Apple che ha guidato la classifica globale con una quota del 20% e una crescita del 10% — la più alta tra i primi cinque brand.

Samsung ha chiuso seconda con il 19% di quota e una crescita del 5%, trainata dalla serie Galaxy A e dalla tenuta dei segmenti premium con Galaxy S e Z. 

Tradotto: Apple ha finalmente superato Samsung nei volumi globali, una cosa che non succedeva da quattordici anni. Non è un dettaglio da poco. Ma vendere di più non è la stessa cosa che vincere ovunque, e i dati regionali lo dimostrano con una certa brutalità.

Nord America: territorio Apple, con una sola eccezione

In Nord America Apple ha conquistato quattro delle cinque posizioni nella classifica dei modelli più spediti, con l’iPhone 16 5G in testa al mercato. L’unico dispositivo Android a entrare nella top five è stato il Samsung Galaxy A16 5G, sostenuto dai volumi nel segmento prepagato. 

Un Android solo, in quinta posizione, grazie al mercato prepagato. Non è esattamente una concorrenza serrata.

Asia-Pacifico: metà del mercato mondiale, tutto Apple

L’area Asia-Pacifico (Cina inclusa) ha visto Apple occupare tutte e cinque le posizioni nella classifica dei modelli più spediti. Non è un dettaglio trascurabile: l’APAC ha rappresentato circa la metà delle spedizioni globali di smartphone nel 2025.

La Cina merita un discorso a parte. La crescita di Apple in Cina è stata guidata da un forte ciclo di upgrade, con Apple che si è confermata come il brand in crescita più rapida tra i primi cinque.

L’iPhone 16 Pro Max 5G ha guidato le spedizioni in Cina — l’unica geografia dove un modello Pro Max era in testa per Apple — segnale di una premiumizzazione crescente del mercato cinese.

Fuori dalla Cina, la crescita di Apple in APAC è stata trainata da Giappone e India, con Cina, Giappone e India che rappresentano i tre mercati principali di Apple fuori dagli USA.

L’iPhone 16e è comparso tra i top five in APAC escludendo la Cina, spinto dalla sua popolarità in Giappone, che ha rappresentato oltre un terzo dei volumi globali del modello nel 2025.

Europa: premium o niente

In Europa, la serie iPhone di Apple e la Galaxy S di Samsung hanno dominato le prime cinque posizioni. Questo riflette il mercato dell’Europa Occidentale guidato dal segmento premium, dove i dispositivi di fascia alta hanno rappresentato oltre il 60% delle spedizioni totali nel 2025.

L’Europa è sostanzialmente un mercato per chi può permettersi il meglio — o almeno è convinto di comprarlo. Il dato del 60% di premium è uno schiaffo a chiunque pensi che il futuro degli smartphone siano i modelli da 200 euro.

America Latina e Africa/Medio Oriente: un altro pianeta

Qui il copione cambia radicalmente. La dinamica regionale in America Latina e Medio Oriente/Africa è stata completamente diversa dal resto del mondo: tutti e cinque i modelli più spediti nelle due aree erano 4G. Complessivamente, più del 60% dei dispositivi spediti in entrambe le regioni nel 2025 erano smartphone 4G.

Samsung era il brand numero uno in entrambi i mercati. Samsung ha guidato con i modelli della serie A, con Galaxy A06 e A16 nelle prime due posizioni. Xiaomi era presente nella top five con il Redmi 14C, grazie alla sua forte proposta di valore.

Motorola con il Moto G05 era tra i top cinque in America Latina, mentre in MEA erano presenti TECNO con il Pop 9 e il Camon 40.

Nomi che in Europa quasi nessuno conosce — TECNO, Redmi 14C — che in ampie fette del pianeta sono la norma, non l’eccezione. Vale la pena ricordarselo ogni tanto.

Cosa ci dicono davvero questi numeri

Il mondo degli smartphone nel 2025 è spaccato in almeno tre mercati distinti che hanno poco in comune tra loro:

Il mercato premium (Nord America, Europa, Giappone, Cina) dove Apple domina e Samsung regge grazie alla serie S. Il mercato di transizione (India, Sud-Est Asiatico) dove Apple cresce ma non ha ancora vinto tutto, e dove l’iPhone 16e ha fatto il suo lavoro silenzioso.

Il mercato dell’accessibilità (LATAM, MEA) dove il 4G è ancora la maggioranza e i brand cinesi — Xiaomi, TECNO — si giocano le posizioni con Samsung su prezzi che Apple non tocca nemmeno col dito.

A livello aggregato, c’è stata una graduale migrazione verso i segmenti di prezzo più alti nel 2025, con i consumatori che hanno aggiornato i propri dispositivi verso il premium. Questo ha anche portato a un aumento della domanda di smartphone 5G nelle regioni in via di sviluppo.

La tendenza è chiara: chi può, spende di più. Chi non può ancora, aspetta — ma la direzione è quella.

Il quadro che emerge

Apple ha vinto il 2025 per volumi globali, primo posto in quattordici anni. Samsung regge con una strategia di portfolio che copre tutto, dall’entry level africano al flagship europeo. I brand cinesi presidiano i mercati emergenti con prodotti che fanno quello che devono fare, al prezzo che la gente può permettersi.

Quello che questi dati non dicono — e che vale la pena aggiungere — è che “spedizioni” e “profitti” sono due colonne separate del bilancio. Apple con il 20% di quota di mercato porta a casa una percentuale di profitti sull’intero settore che fa impallidire qualsiasi concorrente. Il numero uno non è sempre chi vende di più: è chi guadagna di più per ogni pezzo venduto. Su quello, la classifica non cambia da anni.

Fonte: Counterpoint Research, Market Monitor Monthly Shipment Tracker 2025

Domande frequenti sugli smartphone più venduti del 2025

Chi ha venduto più smartphone nel 2025 a livello globale? Apple ha guidato il mercato globale nel 2025 con una quota del 20% e una crescita del 10% anno su anno, superando Samsung per la prima volta in quattordici anni.

Quali sono stati i modelli più venduti nel 2025? In Nord America, Europa e Asia-Pacifico hanno dominato iPhone e Galaxy S series. In America Latina e Africa/Medio Oriente i modelli più spediti erano tutti 4G, con Samsung Galaxy A06 e A16 nelle prime posizioni.

Il 5G ha già sostituito il 4G a livello globale? No. In America Latina e Africa/Medio Oriente oltre il 60% degli smartphone spediti nel 2025 erano ancora 4G. Il 5G domina i mercati premium, ma è tutt’altro che universale.

Perché Apple cresce così tanto in Cina? Counterpoint Research indica un forte ciclo di upgrade e una crescente preferenza per i dispositivi premium. L’iPhone 16 Pro Max 5G è stato il modello più spedito in Cina nel 2025, dato unico a livello globale.

Samsung è ancora competitiva con Apple? Samsung mantiene una posizione solida grazie a una strategia di portfolio che copre tutti i segmenti. Nei mercati premium compete con Galaxy S e Z series; nei mercati emergenti domina con la serie A. Apple compete principalmente nel segmento premium.