Instagram prepara una nuova app separata per sfidare Snapchat sul suo terreno

Instagram starebbe sviluppando una nuova app autonoma pensata per sfidare Snapchat, puntando su messaggi privati e contenuti effimeri.

Nel dietro le quinte di Instagram qualcosa si sta muovendo. Secondo fonti vicine allo sviluppo, la piattaforma starebbe testando internamente una nuova applicazione autonoma, pensata per competere in modo diretto con Snapchat e con il suo modello di comunicazione più immediato, privato ed effimero.

Non si tratta di una semplice funzione aggiuntiva all’interno dell’app principale, ma di un progetto distinto, che suggerisce un cambio di approccio strategico rispetto al passato.

Instagram, un’app separata, non un aggiornamento

Negli ultimi anni Instagram ha progressivamente assorbito molte delle idee nate su Snapchat: Storie, messaggi temporanei, filtri e contenuti visuali rapidi. Tuttavia, questa integrazione continua ha reso l’app sempre più densa e, per certi versi, dispersiva.

Il nuovo progetto sembrerebbe rispondere proprio a questo problema. L’idea è quella di creare uno spazio dedicato, più leggero e focalizzato sulla comunicazione uno-a-uno o in piccoli gruppi, senza feed pubblici, algoritmi invasivi o pressioni da “palcoscenico social”. In altre parole, una app pensata per parlare, non per performare.

Perché Meta torna a separare invece di unificare

Per Meta, la scelta di sviluppare un’app indipendente è tutt’altro che banale. Negli ultimi anni la strategia era stata opposta: concentrare funzioni, pubblico e attenzione su poche piattaforme centrali.

Il test di una nuova app indica invece che Instagram potrebbe aver raggiunto un punto di saturazione. Troppe funzioni, troppe audience diverse, troppi linguaggi che convivono a fatica nello stesso spazio.

Snapchat, al contrario, ha mantenuto una forte identità: comunicazione privata, contenuti che spariscono, interazioni informali. Ed è proprio questa coerenza che continua ad attrarre una fascia di utenti più giovani, nonostante la concorrenza feroce.

Cosa sappiamo (e cosa no) sul progetto

Al momento i test sarebbero esclusivamente interni, quindi non accessibili né agli utenti né ai beta tester esterni. Non è stato comunicato un nome ufficiale, né una data di rilascio.

Quello che emerge è però l’intenzione di replicare un’esperienza più intima e diretta, con messaggi visuali temporanei, contenuti condivisi solo tra contatti selezionati e una struttura che riduce al minimo la visibilità pubblica. Un ritorno, in parte, allo spirito delle prime chat mobile, ma aggiornato con strumenti visivi e AI di nuova generazione.

Questo test racconta qualcosa di più ampio. I social generalisti stanno mostrando segni di stanchezza: feed infiniti, contenuti suggeriti, pubblicità onnipresente. In risposta, cresce l’interesse per ambienti più piccoli, controllabili e meno esposti.

Meta sembra averlo capito. Invece di forzare Instagram a essere tutto per tutti, potrebbe scegliere di segmentare le esperienze, offrendo prodotti diversi per bisogni diversi. Se il progetto andrà avanti, non sarà tanto una “copia di Snapchat”, quanto un tentativo di riconquistare la comunicazione privata, che negli ultimi anni si è spostata sempre più verso app specializzate.

Quando potremmo vederla

Non ci sono tempistiche ufficiali. Trattandosi di un test interno, il progetto potrebbe essere lanciato, rinviato o addirittura cancellato. Ma il solo fatto che esista indica che Instagram sta ripensando seriamente il proprio perimetro. E quando una piattaforma di queste dimensioni sperimenta una nuova app da zero, raramente lo fa senza un obiettivo preciso.